付费电视正面临“贫困化循环”

(资料图)

随着流媒体业务的崛起，传统付费有线电视业务的市场份额正在急剧下滑。据今年5月的数据显示，美国有线电视业的付费用户数量已降至1992年以来的最低水平。 据市场分析公司的最新报告，付费有线电视和广播在美国观众中的总份额已首次跌破50%。其中，有线电视收视率首次跌破30%，为29.6%，同比下降12.5%。广播使用率降至20%，同比下降5.4%。 然而，另一方面，流媒体服务在美国电视总使用量中的占比已达到38.7%，创下历史新高。在过去一年中，流媒体的使用率猛增了25.3%。 在今年7月份的电视使用量中，YouTube和Netflix是流媒体收视率上升的最大功臣，份额分别攀升至9.2%和8.5%。此外，Prime Video的份额也创下了个人最佳纪录，收视率为3.4%，与6月份相比增长了5%。 分析师克雷格·莫菲特指出，付费电视业正遭受“贫困化循环”的影响。即美国有线电视收视率主要依赖体育活动，而体育转播费用的上涨导致电视频道营运成本价格上升，迫使分销商将此类成本转嫁到用户头上以弥补损失。然而，用户并不接受这一做法，转而使用流媒体平台，从而导致了付费有线电视和广播在观众中的总份额大幅下跌。